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Caracol Televisión celebra la época de fin de año con una campaña en la que las tradiciones del país cuentan a Colombia.

Resaltando el espíritu colombiano, las tradiciones y la unión familiar en estas fechas, la campaña, innovando al ritmo de la industria, está totalmente hecha con inteligencia artificial, de la mano de la creatividad y la experiencia del equipo humano de Caracol Televisión que hizo posible su realización. Lumo, el media lab de Caracol Televisión, fue uno de los aliados para hacer posible esta campaña buscando siempre que la integración de la IA no desdibujara el sentido, el sentimiento y el sello que año tras año Caracol Televisión le imprime a estas fechas especiales.

<<Este proyecto marca un hito para Caracol Televisión, no solo por el uso de la tecnología en sí misma, sino porque nace de una gran idea del equipo de Mercadeo Corporativo de Caracol Televisión y de LAGENCIA, una idea que refleja el principio que la compañía ha defendido siempre: la creatividad por encima de la tecnología. Es una propuesta que en otros momentos habría sido muy difícil de viabilizar y que hoy demuestra cómo la IA puede amplificar y multiplicar la creatividad cuando se utiliza con ese propósito.

Desde LUMO, junto con nuestro aliado Machina, acompañamos un proceso lleno de retos y aprendizajes, incluso a la hora de traducir elementos profundamente colombianos, como la típica ovejita de plástico, a un entorno de realismo mágico que no siempre los reconoce>>, afirmó Nathali Vélez, directora de Lumo MEDIA Lab.

Entre tanto, Gabriel Leal Richoux, gerente de Publicidad, asegura: <<Es un error pensar que, por utilizar inteligencia artificial para crear nuestra campaña, ya no necesitaríamos la figura de un director. Al contrario, el rol del director se vuelve crucial, es quien define la visión estética, la narrativa y el lenguaje visual que la IA por sí sola no puede interpretar con intención humana. Su trabajo consiste en diseñar el estilo, el ritmo y la emoción del comercial, además de crear y refinar las indicaciones, supervisar la coherencia visual y tomar decisiones creativas que la tecnología solo ejecuta, pero no origina. Incluso, sin salir a grabar, el equipo creativo junto con el director, actúan como un curador artístico, cuidando la composición, iluminación, la “actuación” digital y el movimiento de cámara simulado. Su liderazgo integra todos los elementos generados: video, audio y efectos, para convertirlos en una pieza sólida que pueda emocionar. La IA siempre será una herramienta: el arte, la intención y la visión siguen siendo responsabilidad del equipo creativo y del director>>.

Caracol Televisión avanza y se adapta a los retos del mundo de hoy, resaltando siempre importancia de la creatividad y el talento humano para preservar ese toque local que hace única a esta campaña.

A partir de ahora los usuarios tendrán la oportunidad de compartir esta campaña que encuentra en YouTube, Facebook, TikTok e Instagram para celebrar juntos esta época de fin de año.

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