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Estamos orgullosos de obtener este galardón en la categoría de Contenido Digital Sostenible con la “Estrategia digital para la difusión de Proyectos de Restauración Ecológica en Colombia 2023” desarrollada por el área de sostenibilidad con apoyo del equipo Digital de Noticias Caracol, en el marco del Premio Caracol TV a la Protección del Medio Ambiente – Novena edición.

¿Por qué obtuvimos el premio?
Caracol Televisión tiene un modelo de sostenibilidad que prioriza 5 compromisos entorno al desarrollo sostenible, dos de esos compromisos son la “Creación, producción y difusión de contenidos con propósito” y la “Conservación del medio ambiente y los ecosistemas”; compromisos con los cuales buscamos generar conciencia en las audiencias y promover estilos de vida responsables con el planeta, así como difundir y reconocer programas que contribuyan a un desarrollo económico, social y ambiental que sea sostenible, inclusivo y equitativo e incentivar el desarrollo de prácticas responsables en nuestro país.

En línea con esto, desarrollamos por primera vez una estrategia digital de contenidos para la novena versión del Premio, en donde el equipo de sostenibilidad de la organización recorrió diferentes territorios en búsqueda de los mejores proyectos de restauración ecológica y conservación de suelos en el país (previa postulación).

Durante el 2022 e inicios del 2023 se realizaron 12 visitas técnicas para corroborar el programa postulado de empresas privadas, asociaciones comunitarias y ONG. En cada viaje, además de documentar la visita y verificar que el proyecto tenía impactos reales, desarrollamos una estrategia de comunicación digital con el fin de destacar y difundir:
1. La propuesta de soluciones que tienen diferentes organizaciones para hacer frente a la deforestación; queríamos un periodismo propositivo, basado en noticias positivas y en donde se pudiese evidenciar que si posible frenar la deforestación.
2. Evidenciar la riqueza de biodiversidad de cada región visitada, la riqueza cultural y las comunidades que están alrededor de estos proyectos protegiendo nuestros ecosistemas. Buscamos que nuestros contenidos impactaran a los consumidores de redes sociales, que les permitiera “viajar” y sensibilizarse con los diferentes territorios del país desde su celular o dispositivo electrónico.
3.Difundir el impacto y el alcance social y ambiental del programa de la comunidad, ONG o empresa que se estaba presentando al premio.

Con esta estrategia y el material creado, logramos la difusión de los contenidos y un crecimiento orgánico en redes sociales apalancándonos en las plataformas de Noticias Caracol, lo que es el claro ejemplo de valor compartido cómo medio responsable de generar contenido con propósito

¿Cuáles fueron los resultados?
Crecimiento orgánico en las plataformas digitales, obteniendo más de 3 millones de reproducciones en redes sociales y más de 21.700 interacciones en contenidos de 12 proyectos a lo largo y ancho del país, que mitigan los efectos del cambio climático.